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“跨界”之風成時尚 開關產業借力升級

日期:2015-05-26 17:36:01  瀏覽:629

    融合,是當前各類產品技術、功能發展的整體趨勢。家電與IT產業的融合產生了“3C”的概念;家具、家電、家飾、設計融合又出現了“整體家居”。 
   如今,“融合”與“整體化”的風氣吹到了開關領域--中國最大的開關生產基地中山天朗集團(TNC)推出新品Z6係列,以“功能性、安全性、裝飾性”三位一體的整體化概念,夾雜著“超薄純平鋼架”、“歐式裝飾麵板”的拉風概念,向這個領域裏一直為洋品牌所占據的中高端市場發起了猛攻。同時,也讓消費者切身感受到了開關市場前沿融合性服務的時尚氣息。 
市場二元格局成形 高端市場出現空白 
“一直以來,起點不高的大多數本土廠商僅以低價作為賣點爭奪消費者。這使得我國開關麵板的高端市場長期處於相對真空的狀態之中。”TNC掌門人、有“電工教父”之稱的胡文章說,近年來,國外各大著名廠商紛紛進入中國,不僅填補了我國開關麵板高端市場原有的空白,而且推動整個市場形成了國內廠商占據中低端市場、國外廠商分割高端市場的兩大陣營。 
不過,目前這種市場格局正在重構。由於中國市場的特殊性以及消費者個性化需求趨勢的抬頭,市場對各類開關的需求越來越多,要求越來越高,時尚、輕巧、微型、高可靠性和表麵貼裝的高品質開關成為發展趨勢,一向以技術自居、自閉的許多國外開關品牌出現了 "水土不服"症狀,造成了高端開關市場上的供求脫節。 
同時,由於低端市場的容量有限以及利潤微薄,許多本土品牌開始進軍高端市場。加之開關技術上的低門檻特點,事實上,高端開關市場已經被一些本土品牌攻破了缺口。TNC的Z6係列,是後起的一波。據悉,Z6係列定位於"超薄純平鋼架型產品",造型是屬於“歐式”金典“風格不鏽鋼拉絲裝飾麵板”,前不久在廣東舉行的燈博會上,Z6因其造型一度受到追捧,受到上百萬的訂單。 
高端市場“缺口”多 外觀設計價值權重增大 
權威資料顯示,現在的商品房主要消費者慢慢成了70年代以後人,70年代出生的青年消費者個性較張揚,向往歐美生活,攀比心理較強,是未來10-20年中高檔個性品牌開關的主要消費者。 
“這種趨勢決定了未來開關品牌競爭會更偏重於設計領域,設計越時尚、越方便、越人性化的開關,將成為市場的終極贏家。”品牌營銷專家饒潤平認為,也正是在這種消費趨勢的影響下,目前市場上越來越多的開關品牌開始傾向於在外觀設計上“做文章”,並取得了初步成功: 
開關麵板鑲嵌LED燈是目前最為流行的技術。與氖燈相比,LED燈的使用壽命長4倍,還具備低發熱率、低功耗、色彩柔和等優點。它就像讓開關穿上了一件幻彩“晚裝”,為整個家增添了時尚韻味。 
為了適應不同的居室環境,像亞寶藍、夢幻紫、溫情紅、盎然綠、暖馨黃等諸多色彩的開關插座讓人目不暇接。 
而天朗也正準備應客戶需求,對兒童房定製彩色卡通型開關產品…… 
TNC“整體開關”麵世 意欲領跑高端開關市場 
TNC在滿足用戶需求與完善產品內在性能方麵進行了深入的調查和研究之後,提出了“整體開關”的概念,即生產廠商應當根據消費者不同層次的需求,賦予產品以功能性、安全性和裝飾性的完美結合,以"三位一體"的整體化產品來最大化地滿足用戶的最終需求。 
“隻有將這三種不同層次的價值和諧地統一於一體的開關麵板,才能真正全麵地滿足消費者從最低層次到最高層次的需求、才是對消費者負責的產品,進而贏得消費者的認可。”胡文章認為,“整體開關”體現了對消費者需求的最大化滿足,體現了整個行業良性發展的方向,並將成為開關麵板市場的核心原則和行業慣例。中低端產品往往不能三種功能兼具,隻能由整體開關來承擔,因此,長此以往,當“整體開關”逐漸成為消費者選購開關麵板時所習慣的準則之時,毫無疑問,低端產品的發展空間將更為狹小。
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